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福建安溪成立“茶产业新品牌联盟” 助推传统茶产业升级

2020-01-13 19:11
来源:参考消息网

1月12日,福建省安溪县举办“好茶不贵”——安溪铁观音“新品牌计划”大会。在中国茶叶流通协会和安溪县人民政府的指导下,福建省安溪县云岭茶业有限公司等首批近10家当地知名茶企与新电商平台拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”,联盟将通过产销直连、资源对接、研发指导、数字化赋能等举措,加速推进传统的茶产业升级,探索打造国民茶叶普惠品牌,为消费者带来健康、好喝、不贵的精品好茶。

↑图为安溪县茶产业新品牌联盟成立现场

“福建安溪是我国最重要的茶产区之一,生产的铁观音远近闻名,在整个茶产业发展和茶文化传播中都占有举足轻重的地位。”安溪县副县长说,“安溪茶企与拼多多结成的新品牌联盟承载着弘扬茶文化、打造茶品牌的使命,将为中国茶产业跨越升级提供全新路径。”

“建立联盟只是开始,未来平台还将加大投入,通过定制生产和资源扶持,从中国的茶产业带上发掘出更多优质的茶叶供应链品牌,满足消费者对精品茶叶的需求。”拼多多联合创始人冬枣说。

据悉,安溪对茶产区实行严格的生态保护,持续推广造林绿化,退茶还耕还林,为茶业发展上好生态底色,还采用“茶+沼+畜”“水肥一体化”等模式,实施生态修复、农艺改良、物理防控和生物防治,提高茶园生态系统稳定性和茶叶品质。此外,安溪还在全国率先推行农资归口经营管理、建立农资监管与物流追踪平台、农资购买卡制度,实行“一品一码”,构建从茶园到茶杯的全程质量可追溯体系。现如今,安溪铁观音已成为中国地理标志证明商标,茶叶制作技艺也被认定为国家级非物质文化遗产。

安溪县电子商务公共服务中心最新数据显示,2019年全县电商交易额达107.92亿元,其中茶叶销售额46.41亿元,电商已成为助力安溪铁观音发展壮大的重要力量。“拼多多是近年来新崛起的电商平台,在年轻群体和各级市场中极具影响力,合作将拓宽公司和整个地区的茶叶市场,让消费者享受到绿色、健康、醇正的安溪铁观音。”首批安溪县茶产业新品牌联盟企业代表,云岭茶业董事长、总经理陈加勇说。

据介绍,拼多多收集、分析了海量数据,重点在包装规格、价格定位、新品研发等方面向安溪县茶产业新品牌联盟成员给出建议,帮助成员对物流、客群等各个关键节点进行优化,利用产销成本的结构性优势,加速推进安溪铁观音的品牌化建设。

“现在正值拼多多年货节,平台为安溪铁观音启动了专区特卖,用龙头茶企的高性价比产品,为消费者树立了‘好茶不贵’的消费心智。”冬枣说,“与此同时,平台还同步开设了‘安溪馆’,今后将与联盟一起逐步引入当地130多家品牌茶企,进一步提高安溪铁观音的品牌知名度。”

↑图为安溪当地茶农正在进行铁观音制茶的第一步——晒青

安溪县茶产业新品牌联盟的建立,有望成为加速茶产业数字化升级的契机,解决长期以来茶叶价格居高不下、受众群体封闭狭窄等诸多问题。“目前我国茶产业缺乏统一标准,还没有形成足够大的品牌。”中国茶叶流通协会秘书长表示,“安溪铁观音与拼多多做出了尝试,通过加入‘新品牌计划’,组建茶产业新品牌联盟,从销售端的拼多多反向促进标准化体系的提升,从而提高茶产业的整体质量,打造迎合新一代消费者的产业品牌。”

拼多多方面表示,将积极发挥联盟的协同作用,通过产销数据对接、消费者需求反馈,持续助力茶产业高质量、品牌化发展。

责任编辑:马小龙

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